Un outil puissant pour les collaborateurs et les employeurs

AUJOURD’HUI

Conscientes de la valeur des influenceurs parmi leurs collaborateurs, les entreprises tendent à fusionner deux notions autrefois bien distinctes : la marque personnelle et celle de l’entreprise. Aux yeux des entreprises, la présence en ligne de leurs collaborateurs, que ce soit via les réseaux sociaux ou une page personnelle, est considérée comme un canal marketing permanent, susceptible de booster leur propre marque. Elles cherchent alors soit à exploiter cette marque personnelle pour accroître leur rayonnement, soit à protéger leurs intérêts lorsque l’activité de leurs employés risque de leur nuire.

DEMAIN

Les messages des marques sont partagés 24 fois plus fréquemment lorsqu’ils sont relayés par les collaborateurs que par la marque elle-même. Ce qui explique la multiplication des initiatives de défense des intérêts des collaborateurs et des stratégies de développement professionnel. L'idée ? Apprendre aux collaborateurs à améliorer leur marque, tout en se mettant au service des objectifs de l’entreprise. Nous passons d’une ère de la surveillance à une ère de la co-veille, dans laquelle employeurs et chercheurs d’emploi se sonderont mutuellement en permanence.

Pour aller plus loin

À propos du Rapport mondial 2017 sur les Tendances au Travail

Récemment publié par Sodexo, le Rapport mondial 2017 sur les Tendances au Travail met en lumière dix tendances qui vont bientôt révolutionner notre manière de travailler. Cette étude passe au crible les nouvelles problématiques professionnelles, afin de guider les entreprises dans un environnement en constante mutation.