Le Personal Branding au travail

Un outil puissant pour les collaborateurs et les employeurs

AUJOURD’HUI

Conscientes de la valeur des influenceurs parmi leurs collaborateurs, les entreprises tendent à fusionner deux notions autrefois bien distinctes : la marque personnelle et celle de l’entreprise. Aux yeux des entreprises, la présence en ligne de leurs collaborateurs, que ce soit via les réseaux sociaux ou une page personnelle, est considérée comme un canal marketing permanent, susceptible de booster leur propre marque. Elles cherchent alors soit à exploiter cette marque personnelle pour accroître leur rayonnement, soit à protéger leurs intérêts lorsque l’activité de leurs employés risque de leur nuire.

DEMAIN

Les messages des marques sont partagés 24 fois plus fréquemment lorsqu’ils sont relayés par les collaborateurs que par la marque elle-même. Ce qui explique la multiplication des initiatives de défense des intérêts des collaborateurs et des stratégies de développement professionnel. L'idée ? Apprendre aux collaborateurs à améliorer leur marque, tout en se mettant au service des objectifs de l’entreprise. Nous passons d’une ère de la surveillance à une ère de la co-veille, dans laquelle employeurs et chercheurs d’emploi se sonderont mutuellement en permanence.

 

Pour aller plus loin

Infographie: Synergie entre marque personnelle et marque d'entreprise

 

À propos du Rapport mondial 2017 sur les Tendances au Travail

Récemment publié par Sodexo, le Rapport mondial 2017 sur les Tendances au Travail met en lumière dix tendances qui vont bientôt révolutionner notre manière de travailler. Cette étude passe au crible les nouvelles problématiques professionnelles, afin de guider les entreprises dans un environnement en constante mutation.

Les 10 tendances de l’année

L’agilité en entreprise : Trouver le juste milieu entre rapidité et stabilité

L’agilité, ce subtil mélange de rapidité et de stabilité, est le dernier Graal des chefs d'entreprise. L’objectif : favoriser la flexibilité de leurs collaborateurs, grâce au recours à des disciplines telles que la méditation.

Le décloisonnement : Ou le hasard des interactions comme accélérateur d’innovation

L’évolution la plus récente de l’espace de travail collaboratif est la généralisation du co-working à tous les échelons. Les entreprises n’organisent plus seulement le partage de l’espace et des ressources mais décloisonnent les interactions, afin de favoriser la transversalité et l’alliance des forces pour répondre à des problématiques complexes.

Travailleurs sans frontières : Comprendre l’impact des migrations sur l’entreprise

L’ampleur des déplacements de travailleurs, que ce soit dans les pays émergents ou les pays développés, offre de nouvelles opportunités pour créer un leadership inclusif, en évaluant les besoins, les compétences et la réussite de l’intégration culturelle.

Robots nouvelle génération : Ou comment la robotique transforme notre façon de travailler

Les robots sont présents dans le monde de l’entreprise depuis des années et les progrès de l’intelligence artificielle ont conduit les organisations à leur déléguer des tâches auparavant confiées à l’homme. L’actuel débat porte sur les succès de la robotique, en particulier dans l’accomplissement de tâches en interaction avec des êtres humains.

Le transfert intergénérationnel des compétences : Un nouveau modèle pour le développement de talents

L’allongement de l’espérance de vie et du parcours professionnel amène les entreprises à repenser les modèles hiérarchiques traditionnels d’échange de compétences. Des transferts réciproques se mettent en place entre générations, faisant émerger une nouvelle culture du développement personnel.

Repenser l'expérience au travail : L'application des principes du Design Thinking au travail

Qu’il s’agisse de la gestion de l’espace, des nouvelles technologies du travail ou tout simplement des aménagements, le lien entre les collaborateurs et leur environnement est un facteur-clé d’épanouissement. Le design doit contribuer à améliorer cette interaction, aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’entreprise.

L’agenda 2030 du développement durable : Repenser la responsabilité sociétale à l’aune d’une vision partagée et d’un objectif commun

Les Objectifs de Développement Durable (ODD) fixés pour 2030 par les Nations Unies mettent les entreprises face à la nécessité de collaborer entre elles mais également avec les pouvoirs publics, pour servir une vision commune. L’adaptation des pratiques de ces sociétés aura une incidence sur les progrès accomplis dans la réalisation de ces ODD mais aussi sur les aspirations de collaborateurs, en quête de changements positifs.

Libérer le potentiel de la génération Y : Pour une nouvelle compréhension de ses motivations

Pourquoi a-t-on besoin de mieux comprendre les « Millenials » ? Parce que la compréhension de cette génération permet de mieux saisir à quoi ressemblera l’entreprise de demain.

Bien-être 3.0 : Le lieu de travail comme destination bien-être

La notion actuelle de bien-être va plus loin que l’alternative « prévenir ou guérir » et fait du lieu de travail un catalyseur de santé pour les collaborateurs, leur famille et la société dans son ensemble.

Lire le rapport complet

Workplace trends report cover

Experts interrogés

Jeanne MeisterJEANNE MEISTER, Co-fondatrice de Future Workplace LLC.

Lire son entrevue

  • SUSAN EMERICK, Auteure, The Most Powerful Brand on Earth.
  • GAURAV GULATI, Spécialiste des questions de Personal Branding et d’Engagement en Asie.
  • ROBERT MORAN, Directeur Monde, Brunswick Insight ; Associé, Groupe Brunswick.